【名家談內需】瑞銀劉鳴鏑:中國新生代垂青本土品牌(附專家對國策點評)

財金猛人追蹤 13:46 2021/05/29

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受疫情影響,2020年上半年中國消費市場陷入衰退,不過消費市場在下半年開始復甦,社會消費品零售額在去年8月錄得年內首次正增長。2020全年社會消費品零售總額39.2萬億元人民幣,最終消費佔GDP比重達到54.3%。

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中國商務部在年初曾表明,中國已成為全球第二大消費市場,預計未來數年將超越美國成為全球最大消費市場。

商務部研究院早前發布《2020年中國消費市場發展報告》指出,90後或00後「新生代」群體消費理念鮮明,對本土品牌的接受程度較高,對產品需求呈現出個性化、多元化等特點,願意為產品設計、特色支付溢價,而其消費習慣更易與拼多多、天貓等基於新技術的新商業模式互相適應,為中國消費發展帶來前所未有的新機遇。

對於中國消費市場前景,瑞銀投資研究部中國策略主管劉鳴鏑表示:

「內地的消費市場是巨大的,與上一代中國消費者相比,90年代出生的中國消費者會根據商品本身的品質來選擇本地或國際品牌;這一代消費者眼界比較開闊,對品質的鑒別能力比較強。」

此外,瑞銀亦發現領先的本地品牌的新產品開發周期要比國際品牌要短,上新品的速度要快,這一特點在消費品和社交媒體比較顯著,某程度上令國產品牌在社交媒體上更吃香。

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記者:陳紫瑩

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撰文 : 投資理財周刊 Money Times

欄名 : MT專訪

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