【黃金周追蹤】票房4日破10億 預示消費復甦?(更新7日旅遊收入)

財金 15:24 2022/10/08

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根據內媒報道,截至10月4日19時37分,2022年國慶期間總票房終於突破10億。有官媒形容這是中國居民消費力向好的表現,但事實是否如此?我們可以與過往幾年的國慶期間,電影票房表現做一下對比。

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票房冠軍《萬里歸途》檔期內票房6.8億,佔比近7成;《平凡英雄》和《哥,你好》位居分列第二和第三,檔期內票房分別為8477萬和5280萬。

由上列數據可見,過去三年的國慶檔,在假期開始的兩日內,電影票房已經突破10億,但今年這個小目標則晚了兩天。小長假前三天日均票房為2.6億元,約為去年同期的40%。10月2日為檔期日均票房高點,為2.74億元。據第一財經指,受到疫情影響,10月3日全國營業影院總數較10月2日減少98家,營業率為81.2%。票價方面,今年國慶檔電影市場平均票價較去年下調5元為41.4元。

數據顯示,2019年至2021年,國慶檔票房分別為44.66億元、39.67億元、43.89億元,因此今年國慶檔總票房可能會成為2019年以來的最低水平。

疫情管控措施未見放鬆,另外今個國慶檔的影片質素亦不算太好,因此市民觀影熱情不高亦在情理之中。話說回來,電影票房一定程度上反映了市民的休閒消費熱情,若以目前的數據看來,內地消費復甦勢頭仍未見樂觀。

再加上中共20大將在10月16日舉行,坊間預計在這之前,內地都會維持嚴謹的防疫政策,以免出現紕漏。內地當局早前亦已經呼籲市民,在國慶節假期期間,不做非必要旅行,稱國慶假期及前後的防控措施執行時間為2022年9月10日起到10月31日。

日本證券投資銀行野村( Nomura )九月時發表報告指,「我們認為,未來數月,包括10月1日至10月7日的國慶黃金周假在內,家庭聚會、旅游和零售業將受到嚴重打擊,從而影響到對國內生產總值的預估值。」

不過官方為了促進消費也出了不少招......

 

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撰文 : 劉雅文 投資理財

欄名 : 國情追踪

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