14圖剖析 雙11發力新渠道(第二版)

研究報告 09:56 2022/11/10

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2022年電商雙十一活動拉開帷幕,國元證券總結歷史趨勢和最新數據,指直播電商今年表現驚人。

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直播電商表現驚人

國元證券指出,綜合電商/直播帶貨成交額分別按年增長5.7%/9.0%,當中淘系平台數據亮眼。

綜合電商在2022年10月31日至11月3日內,實現銷售額3341億,按年增長5.7%;從不同平台的佔比來看,天貓/京東占據絕大多數份額,分別為61%/34%,按年分別變化+6/-3pcts。

10月20日至11月3日間,直播電商全網直播帶貨實現銷售額895.27億元,按年增長9.0%,就直播帶貨Top10主播排名來看,來自點淘/抖音/快手的主播分別為4/3/3個,其中點淘主播在前五大主播中占據四個名額。

主播流量全線迸發,直播帶貨渠道值得關注。在10月24日20點至24點間,天貓雙11預售淘寶直播即產生了130個預售金額破千萬的直播間。

其中,李佳琦直播間於10月24日當日實現147.08億銷售額,同增38.06%,羅永浩預售日開播兩小時觀看人次破千萬:預售前4小時,淘寶直播的腰部、新主播預售引導金額分別按年增長365%、684%,成為「千萬直播間」的主要力量;直播機構也按年增長165%。

 

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報告來源:國元證券

 

編輯:陳文政

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撰文 : 陳文政 Money Times

欄名 : 券商有路捉

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